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左滑查看价格，单位/人民币
这些价格不菲的外观来源于著名的网络游戏《剑侠情缘网络版3》（以下简称剑网3）。相对于王者荣耀、绝地求生这些热门游戏，剑网3绝对称得上“重氪”。在剑网3中，“几千几千地充值”并非一句玩笑。高昂的价格往往令众多路人唏嘘，但对于玩家们而言，这并不会成为游戏之路上的障碍。
自2009年正式开服至今，剑网3的热度不减，庞大的玩家群体依旧保持着极高的活跃度和对游戏的拥护度。他们为何如此深情？
01
游戏基本模式下的社交引导
剑网3是一款MMO（大型多人在线）RPG（角色扮演）游戏。探讨玩家为何具备如此强的用户黏性和氪金热情，可以从这两点来进行评判。
首先，提到“多人在线”，势必要考虑玩家之间的互动和社交圈的建立。在这一点上，剑网3做得极其出色。其pvp（玩家vs玩家）玩法，包括阵营战、帮会战、攻防战、竞技场个人战等内容，广受玩家欢迎。
另外，由帮会、师徒、情缘等关系衍生出的亲密社交关系，给予玩家强烈的归属感，使得玩家格外长情，也愿意在游戏中大量投入。
其次，说到“角色扮演”，代入感极其重要。一款好的PRG游戏能够让玩家沉浸于一种与现实全然不同的人生。剑网3以大唐的江湖为背景设定，让玩家扮演各大门派的侠士，能够激起玩家的情怀与幻想。
当玩家们根据喜好塑造自己的角色，并以这些精致的形象相处时，其实也是美化了自己在他人心中的形象。强烈的代入感拉近了玩家之间的距离，也让他们感受到了现实之外，人与环境、人与人之间的美好。
剑网3的制作组一直在对游戏社交功能进行着重探索，新手引导的体贴性、游戏关卡的简单性，乃至帮派斗争的弱化性，都暗示着游戏的重点并不在玩家的技术和竞争，而是人与人之间的联系和相处。剑网3的玩家们，也确实有着深度的社交。
（剑网三游戏基本模式）
02
剑三玩家是如何社交的
从天而降的师父
玩家川川表示，对于很多玩家来说，带徒弟是一种乐趣。“很多游戏你不会玩、坑队友，多半是会被骂的。剑网3不会，他们会带你做任务，收你当徒弟。很多人都喜欢在稻香村（新手村）蹲‘小白’。”
玩家鹤枕在初入江湖的时候，就感受到了这种热情。她还记得第一次见到师父的场景：“一个散发五彩光芒、红头发、穿得特别华丽的人出现在我身边。”她的师父塞给她一堆糖葫芦和一笔“巨款”，然后带她学手法、做任务。从那时起，鹤枕爱上了剑网3的人情味，“一个陌生人就这么热情了，就像是真的江湖义气一样。”
“那时我穿着新手江湖套装，很丑，头发很秃，她穿着特别华丽的外观，但她不嫌弃我，只要上线就会一直带着我玩。”就这样，鹤枕和她的师父一同渡过了两年的游戏时间，直到师父转服离开。告别时，她的心里空落落的。她花掉游戏中所有的积蓄，在师父身边放了一朵“真橙之心”。
半年后，一个陌生ID给鹤枕发来一条消息：“猜猜我是谁”，并且用师父惯用的叫法来称呼她。“那一刻，我浑身都麻了。心里就一个想法：我的师父又回来了。”
五湖四海的亲友
师徒系统带给玩家的并不仅仅是一个师父或徒弟。玩家月出表示：“当你拜了一个师父剑三捏脸图片，你获得的是一整个师门，有师兄师姐带你学手法，有师弟师妹一起当咸鱼。”这能够帮助玩家快速地建立关系网，拥有亲友团。
在剑网3特定的任务和氛围中，玩家能够抛开“社恐”、“尴尬症”剑三捏脸图片，很容易就熟络起来。久而久之，这种游戏中的亲友关系会发展到日常生活中。
月出平时较为内向，除了高中时期的几个好友，最亲密的就是游戏中的亲友。英语专业的亲友给她寄六级真题，计算机专业的帮她修电脑，数学专业的给她讲题，设计专业的会做一些戒指送给她……他们分散于五湖四海，却通过剑网3紧密相连。
（原画来自微博@雨弑弑）
大型相亲平台
除了收获友谊之外，剑网3还被玩家调侃为“大型相亲平台”。玩家叶子希透露，自己有六个玩剑网3的好朋友，三个网恋奔现。至于原因，一方面，剑网3拥有四种体型、极其精细的捏脸系统和多种多样的门派，总有一款是“理想型”。“看着游戏里那张脸，还有那些技能动作，很容易觉得他们在生活中就是这样的。”
另一方面，游戏中的共同语言意味着能够投其所好，从而让好感值飙升。玩家小满就有这样的体验。在统计学学习遇到困难时，为了提起她的兴趣，她的亲友用游戏中的人物和设定来给她出题。
小满在游戏中的角色以琴为武器。在她生日的时候，他又送给她一把亲手设计图纸并制作的木琴。
后来，他们不仅仅成为游戏中的情缘，而且是现实中的情侣。
（出题、设计图纸及实物，受访者提供）
03
社交，是情感需求
社交可以说是剑网3的灵魂。早在2016年，游戏制作人郭炜炜在接受媒体采访时就曾表示，剑网3的环境十分单纯，没有激烈的屠杀也没有相互吞噬，因此十分适合社交。虽然官方从未声称这是一个古装交友平台，但年轻人确实自发的在游戏里交往起来。
在马斯洛需求层次理论中，第三层次及第四层次分别是情感和归属的需要、尊重的需要。折射到剑网3营造的社会中，体现为社交及获得认同，而这正是游戏玩家们的基本需求。为了满足这些需求，游戏设置了好友、师徒、阵营等基本的社交系统。玩家们通过这些系统，与陌生人结识并友好相处，乃至把关系延伸到游戏之外。
《游戏心理学》提到，人类都有相互联系和加入社区的欲望。游戏中的馈赠正是玩家们实现欲望的重要途径。比如恋爱关系的玩家互相赠送玫瑰、放烟花，可以进一步巩固双方的关系。
同时，哈佛大学心理学教授Ellen J. Langer认为，赠送者，而非接受者，是礼物馈赠活动的最大精神收获者。因此作为馈赠方的玩家，还可以获得更大的满足感与被认同感。
当剑网3成为了广大玩家寄托情感需求的平台，他们自然无法轻易舍弃自己苦心经营的游戏账号。如同鱼儿离不开水一样，游戏中已经建立的稳定社交圈是锁住他们的魔法。同样，这也是剑网3有着一批忠实玩家的重要因素。
（文中川川、鹤枕、月出、叶子希、小满均为化名）
文字丨 黄天畅 韩文婧
图片丨 黄天畅 网络
排版丨韩文婧
编辑丨黄潇
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