雨鹤游戏网前几天有网友问我：“你是不是也挺喜欢晶品的？”
我说：“是。”
日常蛮少会聊到该项目，但如果在静安寺商圈只要时间充裕，我就会愿意穿过那条由商场打造的品质在线的地铁连廊，去到晶品晃一圈看看最新的变化。
9月底，又值晶品周年庆，因此特作此文以表敬意。去年此时3岁生日，我有推过一篇《晶品3周年| 聊一下这家店是如何在竞争最激烈的商圈寻求突破的》，几乎将我对于该项目前三年的念想全盘脱出。
才过一年，很多观点依旧成立，因此本文就不赘述了，下文仅聊周年庆本身。这次主题——晶随永续，一看就是很理念向的主题，我不做抽象描述了，内容层面，主要就是两个关键词——“粉色”和“环保”。
前者似乎自从我当年看到其粉色脚手架想舔后，已经成为了晶品的IP色，越来越多的朋友会评述说：该项目真是把粉色用得好、用到了极致。所以长期坚持做对做好一件事，就能获得积极的反馈。
后者则是该项目一直以来所推崇的经营理念，例如去年底圣诞季我也做过一篇内容《圣诞新年季 | 晶品的暖心公益主题值得一推》。
这次周年庆，关于这两个关键词的宏观评述，我会尽量少提，因为在做内容时也尽可能期望寻求自我突破，因此也希望在极致粉色和环保情怀的氛围中，挖掘出此次活动有趣的点，与大家分享，一起来看看这个项目的同行们是如何打造一场自主主题展的。
首先先来看贯穿在空间内外的各个作品，概念均有商场方面集思广益。
作品：寸步难行
我第一次开车经过常德路看到它时吓一跳，内心想的是晶品此次主题不依旧是环保么？怎么放一只大章鱼“迎客”。
近距离看到作品介绍才知道原来这是为了告知消费者海洋中塑料污染的程度，已经严重侵害到海洋生物的安危。
所以再抬头，可以看到章鱼的“体内”实际上都是由“塑料污染物”进行了填充，远看巨大骇人，近观寸步难行，眼神都没了生气。
作品：永续的时尚+时尚造势
走进内场，定会被此大型作品吸引目光——由废弃塑料瓶搭建而成的一件超大礼服，名为永续的时尚。
周边则是身穿粉色服装的模特阵列，名为时尚造势。
这两件作品，如同其放置的关联性，在理念层面是互通的。探讨的是“可持续”话题粉红色彩蛋，抛出生活和时尚能否两者兼顾的问题。作为一个定位年轻时尚的商业项目显然不能抛开后者只谈公益，但如何用可持续发展的态度来做时尚，也是放在行业面前的课题。
值得一提的是，在此装置出现之前，晶品对于中庭主场景的再利用能力简直登峰造极，这本身已经是可持续发展的侧面最佳体现。
展览：2019H&M秋冬环保自觉行动限量系列
回到时尚话题，场内主力品牌H&M做表率，呈现了一场名为“2019H&M秋冬环保自觉行动限量系列”的环保理念独家作品展。
现场展出的系列单品以“精致装扮”为主题，并首次采用再生黄铜、再生锌以及悦菲纤™天丝™莱赛尔纤维等可再生材料，与环保主题相呼应。所有单品均在线上渠道销售，线下仅在晶品中庭做露出展示，已是品牌给到商场最大的支持。
作品：Pink Lab
这理应是整个1层中庭空间除了上述案例外，对于其他作品的概括。这是由商场以“粉红”为主题打造的环保实验室，利用回收而来的物料进行加工后，制作出与理念契合的作品。
作品：垃圾之母
上文Pink Lab中央的作品，是由塑料瓶组合而成的水母，其要宣导的保护海洋环境的理念其实与商场入口处的“寸步难行”作品异曲同工。
作品：海洋里的残骸
同样是保护海洋，与用塑料瓶组成的水母相比，采用生活垃圾构成的鱼骨显得更直白更有冲击力。
作品：时尚思考者
看起来有点吓人，聊的依旧是时尚的可持续发展话题。对于生产者端，选用环保材料是愿景，对于消费者端，支持旧物回收则是力所能及的工作。
作品：摇摇欲坠
用生活物品搭建出了一个看似“摇摇欲坠”的作品，传达的理念也很容易理解——如果我们不注重环保和可持续理念，我们所生活的家园可能就摇摇欲坠了。
作品：永续的S
该作品位于愚园路侧的外场空间，与“永续的时尚”形成呼应，用塑料瓶组成了一个大“S”，指代“Sustainability Life”。
以上，是对晶品此次周年庆期间，在商场展出的环保理念作品的简单介绍。我发了朋友圈后，有朋友评论说不怎么好看，我回复说看完这些故事背景，结合这是由商场发起的概念展，整体所要传达的寓意其实已经超出了视觉面本身，如果你像我这样仔细了解了每一件作品，也许会多一份思考，少一份评判。
但故事还没有讲完，我在文头有说到，要分享营销案例，更要分享同行们在工作中体现的“小心思”，下文彩蛋带来。
彩蛋1：Pink Lab中的各个作品“原材料”，来自位于项目LG2层服务台旁的回收站，客人可以响应商场号召，将旧衣物、塑料用品等放置于相应点位，商场届时可能会利用这些“道具”进行再次创作。
彩蛋2：“永续的时尚”作品粉红色彩蛋，消费者是可以凭任意消费小票进入到大裙摆内部的，某种程度上也成为一个能够出片的打卡点。
彩蛋3：常德路出入口侧的柱面大章鱼，其实是一位艺术家的作品，上文KT板的左下方，有章鱼的插画原型，而这条章鱼，你能在项目LG1层Manner店铺的顶部灯箱装置插画里看到。
彩蛋4：据说内场的大礼服用了超过3万个塑料瓶，外场的大“S”用了超过2万个塑料瓶，这些粉色的塑料瓶并非“集体”喷绘制作，而是一个个在内部塞进粉色卷纸，仅在瓶盖处喷了少许粉色漆。这是为了活动结束后，瓶子依旧“可回收”，并不造成二次污染，这才是活动本身的价值和意义所在，否则就是一场具有讽刺意味的作秀。
彩蛋5：外场的大“S”为了增加互动性，可供客人进行水彩涂鸦创作，看起来似乎未必有趣，但玩的人却挺多。
彩蛋6：所有的模特由场内撤出的服装品牌回收而来。
彩蛋7：抬头看，是商场固有的螺旋形灯珠阵列，但仔细看，会有新发现与灯珠交错盘旋的是同样从之前活动回收而来的废弃衣架。
彩蛋8：地贴文案，包括名人名言的引用，是致敬和延续了我当年在写晶品Pink Attack主题活动时着重分享的氛围元素。
彩蛋9：除了常德路入口侧的大章鱼外，在项目LG2层的Little Free Library区域还有一只小章鱼。这是晶品联合“弃资手作公益”组织，利用捐赠的弃置资源和人们日常生活中产生的废品，奇思妙想加工为创意手作变“废”为“宝”的空间，客人也可以参与其中，制作创意手工挂件，装点商场。
是不是感觉“彩蛋”比“正片”还要有趣？我们看电影如此，工作亦然。我很排斥标榜商业活动的最终效果，例如增加了多少客流、销售额增长了多少之类。做过商业的都知道，你要突出成功，总能找到有针对性的指标，纯粹是政绩工程而已。我更喜欢挖掘我们的同行在做这项工作中花了哪些心思、为什么这么做，往往看表面时，会得出“哇！预算真多！”这样的柠檬评价，但深挖后会感到用心且不易。
这是此次晶品4周年庆之际，我期望为大家分享的观察点。同时通篇看下来，你还是能感受到该项目对于“粉色”和“环保”的执著，值得点赞。
one more thing
好戏还没完，就在晶品周年庆同期，项目对自身品牌进行了优化——方向是从年轻时尚有活力的女性为主要定位，转而“成长为”以知性且有健康生活方式的女性为主要定位。这点，从视觉层面，下方的官网给到了答案。更精细的八角形万花筒轮廓线条、衬线字体、意识觉醒式的文案，均是在视觉层面首先完成了品牌最基础的优化工作。
当然我们是商场，可不是广告公司，最终的“优化”还是需要在商场规划、品牌引入等内容层面来实现，之前我说晶品在运动健康领域业态的强化，算是在静安寺商圈杀出了一条血路，之后随着品牌优化，远的不说，就看1层主力店FOREVER21撤出后，会有怎样的调整，是否与上文提到的理念相契合，就足够拭目以待了。
未经允许不得转载：雨鹤游戏网 » 晶品4周年庆，做了一个原创环保主题展，隐藏彩蛋有趣
